Oggi Google è il motore di ricerca più utilizzato al mondo per merido della sua esattezza, unita alla precisione nel risultato.
Da questa scelta spontanea degli utenti del web nasce il Google Marketing, una branca dell’internet marketing, specializzato nella posizionamento e nella visibilità dei siti su Google.
Questi obbiettivi possono essere raggiunti tramite:
- Ottimizzazione del sito (SEO, Search Engine Optimization in inglese) grazie al quale il sito raggiunge il posizionamento naturale, mediante modifiche specifiche ed accurate del codice html e dei contenuti
- Posizionamento a pagamento (SEM, Search Engine Marketing) che permette di visualizzare il proprio sito nelle prime pagine dei risultati della ricerca grazie ad inserzioni e link sponsorizzati (anche se il posizionamento naturale non è stato efficace). In questo caso si parla perlopiù di campagne pay-per-click
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PIANO DI MARKETING ON-LINE
 Il piano di marketing on-line è il primo e fondamentale passo per ogni attività di internet marketing; è simile per molti versi al “piano di marketing tradizionale” però si differenza da esso per il mercato di riferimento, il mercato virtuale, per l'appunto il web, con i suoi svariati siti, le e-mail, newsgroup e molto altro ancora.
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TROVARE ED ANALIZZARE I CONCORRENTI SUL WEB
Prima di mettersi alla ricerca dei propri concorrenti bisogna tenere ben in mente l’azienda nel suo  complesso, e quindi l’obiettivo, il target, il mercato e le strategie, informazioni ottenibili dal piano di marketing. Solo dopo aver reperito queste informazioni si può iniziare la ricerca dei concorrenti. Per prima cosa è consigliabile una prima analisi “off-line”, nel mercato tradizionale; si possono trovare moltissime informazioni e soprattutto l’indirizzo del sito web dei concorrenti consultando riviste specializzate nel settore, guardando il materiale pubblicitario tradizionale come biglietti da visita o calendari, sfogliando cataloghi e annuari di fiere, convegni e manifestazioni del settore ed elenchi pubblici.
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POSIZIONAMENTO SU GOOGLE
 Anche se nel mondo esistono svariati motori di ricerca, solo una minima parte di essi analizza la quasi totalità dei siti presenti nel web; Google è uno di essi.
Un obiettivo fondamentale dell’internet marketing è quello di riuscire a far in modo che il sito appaia tra le prime 10 posizione della ricerca (al max tra le prime 20); è dimostrato che un utente medio non va oltre i primi 20 risultati della ricerca. Nel Google marketing nello specifico si punta al posizionamento nelle ricerche su Google. Risulta delle volte difficile apparire nei primi posti quando si cerca di conquistare parole di uso comune perché una ricerca di questo tipo può dare anche milioni di risultati, però con degli accorgimenti del caso (ben conosciute da Enerprise Consulting) si può fare in modo che il proprio sito raggiunga posizioni ottimali.
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