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GUERRILLA MARKETING: IL NUOVO MODO DI FARE COMUNICAZIONE |
Il guerriglia marketing è una tattica di comunicazione considerata innovativa che mira ad ottenere il massimo della visibilità con il minimo degli investimenti .
Essa raggiunge il consumatore nei momenti e nei luoghi in cui le sue difese nei confronti dei messaggipubblicitari sono abbassate, guerrilla significa utilizzare tattiche come quella
della sorpresa, creare persuasione con tutti i mezzi che ha a
disposizione, lanciando messaggi forti ,capaci di catturare
l’attenzione e l’interesse dell’utente.
L’impatto del messaggio deve essere assolutamente non convenzionale e
diretto, spiazzante. Ed è proprio questo messaggio così probatorio che
produrrà un effetto “brusio” generando così un passa parola e quindi
una catena virtualmente inarrestabile. Il marketing diventa “virale”.
L’obiettivo finale è quello di creare virus capaci di espandersi e
riprodursi per “ contaminare” quanto più possibile la comunità dei
clienti.
Utilizzare il guerriglia marketing sembra così facile allora perché
non vi ricorrono tutti? Perché generare una campagna marketing mordi e
fuggi non è opera di poco conto, e l'insuccesso può nascondersi dietro
l'angolo. In una campagna di guerrilla marketing a contare è
soprattutto l’idea da trasmettere ancor prima del prodotto e del
servizio. Questa deve essere interessante, audace, capace di attirare
l’attenzione del consumatore.
E’ bene puntare sulle innovazioni forti
perché l’obiettivo è quello di far parlare di sé e quindi più si è
originali, più si riuscirà nel proprio intento.. Con questo nuovo tipo
di comunicazione andiamo a cercare il consumatore di persona, uno ad
uno. Si collaudano e si sfruttano tutti i nuovi percorsi della mente
connettiva, si dà vita a mezzi inediti che nascono insieme al
messaggio.
E’ necessario non dimenticare mai la dignità etica e
intellettuale della pubblicità. Essa è l’arte di rendere pubblica la
vita di un prodotto,e per far questo il pubblicitario deve innanzitutto
analizzare la società e scoprire lo spirito del proprio pubblico e solo
allora decide il come, il quando e il dove comunicare il prodotto.
A
cambiare sono le forme e le tecniche e la prima domanda da porsi è se
il prodotto o il servizio che si vuole lanciare si presta o meno ad una
campagna di guerrilla marketing. Questo per dire che non tutti i
prodotti possono sfruttare questo tipo di comunicazione non
convenzionale quindi si deve prestare attenzione a quello che è
l’utente finale sempre e comunque.
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