Strumenti di misurazione degli Adwords per la pubblicità, la responsabilità e la suggestione
25 maggio 2011
In un articolo scritto da Avinash Kaushik lo scrittore nonchè esperto di web analytics dichiara di essere rimasto incredibilmente impressionato della rapida evoluzione che sta avendo la pubblicità e marketing che ora sono a nostra disposizione. Offline, online, social ci sono tante cose da fare e così poco tempo. Una delle assolute delizie del marketing online (indipendentemente dal tipo) è quanto queste novità possano incidere di responsabilità sul vostro budget di marketing. Ad esempio, pensate a come è difficile sapere quante persone guardano il suo annuncio su una rivista ed hanno agito. Al contrario, pensare a come sia facile misurare la stessa cosa per i tuoi annunci online. Quanti potenziali clienti hanno ricercato attivamente la propria auto d'acquistare, visto il vostro annuncio in tv, e poi è andato a destinazione? Queste sono cose che ad oggi è possibile misurare . Quante volte i tuoi annunci radio sono venuti a tuo favore? questi annunci non sono facilmente misurabili cosa che invece risulta più semplice la misurazione delle tue pubblicità inserite su YouTube.Sulla base di quanto detto finora quello che preoccupa Kaushik è l'immobilismo di fronte questa grande opportunità che offre il web lui crede che se si riesci a far squadra e se si divulga a più persone possibili la cultura del digital divide le cose possano cambiare.A tal proposito Kaushik il 19 maggio ha condotto un webinar, durante il quale ha parlato del suo punto di vista diviso in tre fasi sul marketing digitale ed i suoi strumenti di misurazione. 
Ecco le tre fasi:
La prima chiamata "fase bambino": In questa fase, la maggior parte delle misurazioni si basa su dati semplici in base a parametri di risposta. Questo dato preso da solo per il marketing online è molto più attendibile di altri canali, ma si può fare molto di più.
La seconda fase "Gioventù ribelle": Si inizia a parlare di strumenti di misurazione come il CTR ,CPC, CPA che servono a misurare l'impatto completo dei vostri sforzi di acquisizione, che possono esservi d'aiuto per bilanciare meglio il portfolio marketing e a spendere in maniera oculata.
L'ultima fase "ninja digitali" Essere un ninja digitale non riguarda solamente il monitoraggio delle attività, come i clic e le conversioni ma significa la misurazione del valore creato dal vostro business, incluse le entrate.Gli strumenti che misurano questi valori sono le cose che il Vice presidente (VP) ed il Direttore Marketing(CMO) vogliono sapere.
